（二00六年六月二十六日）
在全球經(jīng)濟一體化的今天，作為一個企業(yè)家，我們應(yīng)該怎么來捍衛(wèi)民族的尊嚴、維護民族的利益呢？根據(jù)胡錦濤總書記提出的社會主義“八榮八恥”榮辱觀，我認為在市場經(jīng)濟的新時期，我們必須振奮民族精神，創(chuàng)造民族品牌，培養(yǎng)民族企業(yè)家，這是最好的愛國精神。
一 民族精神
民族精神是民族尊嚴的標(biāo)志，是一個民族在歷史活動中表現(xiàn)出來的富有生命力的優(yōu)秀思想、高尚品格和堅定志向，具有對內(nèi)動員民族力量、對外展示民族形象的重要功能。
民族精神是民族進步的靈魂，是一個民族自立于世界先進民族之林的必要條件。中華民族在自強不息、威武不屈、堅韌不拔、不畏強權(quán)等民族精神的支撐下，穿越了5000年的文明史，多次抵御外侮，經(jīng)歷了艱難險阻，得以綿延生息，成就了地球上最古老的文明。那么，在市場經(jīng)濟的新時代，各階層勞動人民又如何體現(xiàn)民族精神呢？我認為，市場經(jīng)濟中企業(yè)民族精神的體現(xiàn)就是創(chuàng)出中國人自己的民族品牌。
20多年前，中國從長期以階級斗爭為綱的計劃經(jīng)濟年代開始步入商品經(jīng)濟時代，社會的轉(zhuǎn)型導(dǎo)致人們的精神和信仰追求出現(xiàn)缺失和混亂，一切向錢看，一切以利益為紐帶，戰(zhàn)爭年代炸碉堡、堵槍眼、把牢底坐穿的行為都失去了條件，政治工作脫離實際僵化教條，職工包括企業(yè)都迷失了方向。唯洋是舉，崇洋媚外，一切都覺得是西方的好，什么都學(xué)外國的，產(chǎn)品起個洋名，管理披上“洋皮”，嘴里說著洋詞，身上穿著洋裝。更有甚者，一些人說不要再提民族工業(yè)了，中國做世界的加工廠就行了。這些所言所行背離了民族精神，淡忘了愛國情懷。市場經(jīng)濟真的不需要民族精神了嗎？雙星人一直旗幟鮮明地堅持商戰(zhàn)同樣需要民族精神。戰(zhàn)場上奪權(quán)的年代，在敵強我弱的形勢下，共產(chǎn)黨人靠精神戰(zhàn)勝了敵人。在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，我們反而害怕發(fā)達國家的經(jīng)濟實力，出現(xiàn)這個反差是因為什么呢？是不是充滿硝煙的戰(zhàn)場上奪權(quán)需要精神力量的支撐，琳瑯滿目的商戰(zhàn)中就不需要精神激勵了呢？答案顯然是否定的。無論在什么時代，民族精神都是鼓舞人民奮斗的原動力，是一個國家、一個民族的靈魂。為此，雙星人提出“在市場商戰(zhàn)中，發(fā)揚民族精神，振興民族工業(yè)，創(chuàng)造民族品牌就是最大的愛國”的理論和目標(biāo)，確立了雙星在市場經(jīng)濟中的航向。
雙星創(chuàng)中國人自己的民族品牌的理論以人人都潛藏在心底的愛國情懷來感召干部員工，使廣大雙星人樹立了一種精神，這種精神是雙星精神，更是愛國主義的民族精神，這種精神使雙星人永遠充滿了追求超越、戰(zhàn)勝對手的力量。在名牌理論的指導(dǎo)教育下，雙星造就了一支在市場中戰(zhàn)之能勝的“鐵軍”，這支“鐵軍”得到了優(yōu)秀民族文化的感召，繼承了共產(chǎn)黨人服從指揮的優(yōu)良傳統(tǒng)，保持了人民軍隊不怕困難的頑強作風(fēng)，發(fā)揚了工人階級吃苦耐勞的光榮美德。正是這支鐵的隊伍不斷開拓創(chuàng)新，拼搏奉獻，使雙星在國家經(jīng)濟的多次波動起伏中，始終保持了健康、穩(wěn)定、高速的發(fā)展，從一個單一微利的制鞋企業(yè)，發(fā)展到擁有鞋、輪胎、機械、服裝、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了中國傳統(tǒng)加工制造業(yè)的發(fā)展奇跡。
20多年來，雙星在中國國有制鞋企業(yè)99%都垮臺的情況下實現(xiàn)了一枝獨秀，就是因為雙星在時代的變革中堅持了民族精神，創(chuàng)新了自己的發(fā)展理論。社會主義市場經(jīng)濟企業(yè)要創(chuàng)民族名牌的理論，明確了企業(yè)創(chuàng)民族品牌要和民族精神、要和愛國聯(lián)系在一起的道理。把創(chuàng)民族品牌和愛國聯(lián)系起來，是雙星人的創(chuàng)造。把創(chuàng)民族品牌作為企業(yè)一切行動的綱領(lǐng)，把創(chuàng)民族品牌作為振奮民族精神、發(fā)展民族工業(yè)、壯大民族經(jīng)濟的途徑，是雙星人的創(chuàng)造。雙星人在理論上的創(chuàng)新回答了共產(chǎn)黨人在市場經(jīng)濟中怎么愛國的問題，解決了共產(chǎn)黨人搞市場經(jīng)濟的方向、精神信仰的理論問題；回答了企業(yè)如何實踐鄧小平提出的建設(shè)中國特色社會主義的問題，解決了在硝煙彌漫的戰(zhàn)場上敵人怕我們，在琳瑯滿目的市場上也讓他們怕我們的問題。可以說，民族精神是雙星發(fā)展的靈魂；是雙星人始終敢于迎著困難走，20多年站在市場潮頭的根本精神支柱；是雙星人立志刨自己的民族品牌的力量源泉。
二 民族品牌
在全球經(jīng)濟一體化的進程中，有些所謂的專家、學(xué)者和個別高官說什么中國做世界的加工廠就行了，不要再提民族工業(yè)了；還有人說保持民族的東西，必然影響企業(yè)的國際化進程，只有接近和融人國際市場，才能迎合消費者的心理。我認為這是片面的甚至是錯誤的。因為，21世紀是名牌的天下，是名牌競爭的市場。中國改革開放的偉大設(shè)計師鄧小平很早就提出：“我們一定要有自己的拳頭產(chǎn)品，一定要創(chuàng)造出中國自己的民族品牌，否則就要受人欺負。”在1995年國務(wù)院發(fā)展研究中心組織的中國21世紀發(fā)展規(guī)劃研討會上，我也明確講過：“21世紀的中國首先要規(guī)劃創(chuàng)出多少自己的牌子。”中國市場經(jīng)濟發(fā)展20多年來的事實已經(jīng)讓我們看到，名牌是企業(yè)的形象和代表，民族品牌是一個國家的實力象征。
目前，全球制造基地中心向中國轉(zhuǎn)移的趨勢十分明顯，中國在全球制造中所占的比例逐漸加大，成為世界公認的“制造大國”。但是，制造大國卻并不意味著是制造強國。去年，我國進出口貿(mào)易總額居世界第三位，但世界知識產(chǎn)權(quán)的97%掌握在發(fā)達國家手中，我們的產(chǎn)品出口真正獲得的利潤很低，許多工廠沒有自己的牌子，依靠代工生產(chǎn)，賺取微薄的加工費。即使如此，強權(quán)國家在經(jīng)濟形勢不好的時候，還會隨時揮舞反傾銷的大棒對中國企業(yè)進行制裁，把市場風(fēng)險強行轉(zhuǎn)嫁給中國企業(yè)。目前，根據(jù)中國制造業(yè)的現(xiàn)狀，許多有識之士提出要將中國制造升華為中國創(chuàng)造。但中國創(chuàng)造的標(biāo)志是什么？我認為，首先應(yīng)該是我們中國人自己的民族品牌，民族品牌應(yīng)該是中國創(chuàng)造的核心，民族品牌是民族工業(yè)的代表，民族品牌是民族經(jīng)濟振興的標(biāo)志，我們必須創(chuàng)造自己的民族品牌。
改革開放初期，在中國人民還沒有品牌概念的時候，洋貨就先人為主，也因為那時候的中國產(chǎn)品確實與洋品牌存在差距，因此，當(dāng)時的消費選擇有崇洋媚外的心理還可以理解。但發(fā)展到今天，中國制造業(yè)已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。雖然在高科技領(lǐng)域中我們還需要不斷進步，但作為鞋、服裝等勞動密集型的日用消費品來說，世界上百分之七八十的產(chǎn)品都出自中國打工妹之手，可以說，我們制造業(yè)的管理、技術(shù)和質(zhì)量水平已經(jīng)毫不遜色。更何況，中國有一個全世界最大的、最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯A夏民族是一個優(yōu)秀的大民族，中國人是一群最聰明、最能吃苦耐勞的人，這些得天獨厚的條件足以讓我們樹立起創(chuàng)民族品牌的信心。
日前，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息中心召開第10屆新聞發(fā)布會，雙星牌運動鞋連續(xù)10年奪得同類商品銷量第一位。能在中國進入市場20多年的歷程中駕馭復(fù)雜多變的競爭形勢發(fā)展起來，這個過程是艱難的。大家都知道，作為計劃經(jīng)濟下的國有制鞋企業(yè)，99%都已經(jīng)在市場的洗禮中垮掉了，雙星的一枝獨秀是個特例，之所以說是特例，是因為雙星的生存不符合中國國有制鞋企業(yè)的發(fā)展規(guī)律。但雙星確實又取得了大發(fā)展，不僅20多年來坐穩(wěn)了鞋業(yè)龍頭的寶座，而且發(fā)展到擁有了鞋業(yè)、服裝、輪胎、機械、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)和包括印刷、繡品、三產(chǎn)在內(nèi)的八大行業(yè)，成為一個綜合性制造加工業(yè)特大集團。雙星這個特例說明了什么？它首先說明了中國人是有能力創(chuàng)造自己的民族品牌、發(fā)展自己的民族工業(yè)、壯大自己的民族經(jīng)濟的。正是有了雙星這樣的民族品牌，我們才具有了和國際品牌相抗衡的力量。但是，現(xiàn)在我們的民族品牌還太少。中國是“制造大國”而非“制造強國”的事實已經(jīng)給我們敲響了警鐘，創(chuàng)民族品牌刻不容緩。
在這個地球上，無論經(jīng)濟如何一體化，民族利益永遠是一個國家不可放棄的底線。事實也證明了這一點。在經(jīng)濟一體化的過程中，不同的國家站在不同的起跑線上，大家都有同等的條件去享受一體化的成果和利益嗎？答案顯而易見。在這個世界上，永遠是強權(quán)經(jīng)濟、強權(quán)軍事支撐強權(quán)政治，掌握了“話語權(quán)”的強權(quán)國家可以橫行霸道、可以信口雌黃、可以顛倒黑白。國外企業(yè)將中國古典文化的精華《西游記》、《三國演義》等搶先注冊就敢說是自己的知識產(chǎn)權(quán)。這不是強權(quán)是什么？因此說，在這個地球上，只要存在國家、民族、政府，就不可能實現(xiàn)我們理想中的經(jīng)濟一體化。共產(chǎn)黨人最大的創(chuàng)造是政治經(jīng)濟學(xué)，在這個地球上，沒有孤立的經(jīng)濟，也沒有孤立的政治，什么矛盾都可以解決，唯有民族矛盾不可調(diào)和。唯經(jīng)濟論、唯技術(shù)論都是站不住腳的，任何經(jīng)濟手段都是為政治目的服務(wù)的。我們應(yīng)該奮發(fā)圖強，創(chuàng)造自己的民族品牌，做大做強自己的民族品牌。因為民族品牌是民族經(jīng)濟的生死牌。民族品牌體現(xiàn)民族精神，民族品牌代表民族形象，民族品牌維護民族利益，民族品牌體現(xiàn)民族尊嚴。
改革開放20多年，中國經(jīng)濟保持了持續(xù)的高速增長，但在高速增長的背后，我們已經(jīng)透支了資源消耗、成本優(yōu)勢、優(yōu)惠政策、人口紅利和中國這個世界上獨一無二的大市場。今后20年的高速增長我們拿什么來支撐？只能是具有自主創(chuàng)新精神和自有知識產(chǎn)權(quán)的民族品牌。雙星的民族品牌之路經(jīng)過了初級階段、發(fā)展階段、高級階段和運作品牌四個階段（20世紀80年代初到80年代末，是雙星創(chuàng)名牌的初級階段；20世紀90年代是雙星名牌的發(fā)展階段；2000年開始是雙星名牌與世界名牌接軌的、發(fā)展的高級階段，在這一階段，雙星名牌產(chǎn)品開始進軍高端市場，與國際名牌開始了全面的競爭，并取得了初步的成果），現(xiàn)在，雙星名牌已經(jīng)步人新一輪的發(fā)展高峰期。在這個過程中，雙星以自主創(chuàng)新為武器，實現(xiàn)了由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越。從下海進市場開始，雙星就建立了以滿足專業(yè)運動產(chǎn)品為核心的產(chǎn)品研體系，具備了與洋品牌同臺競技的資本。各類自有知識產(chǎn)權(quán)的不斷研發(fā)和應(yīng)用，使雙星產(chǎn)品的科技含量和品質(zhì)日益提升，雙星專業(yè)鞋、休閑鞋、時裝鞋、功能鞋等高檔鞋的開發(fā)不斷邁向新臺階。“絕緣鞋”、“防火鞋”、“無墊底氣道運動鞋”、“名人專業(yè)籃球鞋”、“專業(yè)網(wǎng)球鞋”等專業(yè)運動產(chǎn)品不僅占據(jù)國內(nèi)高端市場，而且在國際上也處于領(lǐng)先水平；獨一無二的“空調(diào)皮鞋”、“公對公”皮鞋、超輕量化跑鞋更成為敢于向國外品牌叫板的產(chǎn)品。2005年，雙星專業(yè)運動鞋、雙星旅游鞋、雙星皮鞋同時被認定為“中國名牌”產(chǎn)品，加上雙星輪胎，雙星成為中國橡膠行業(yè)唯一同時擁有4個“中國名牌”的企業(yè)。雙星的品牌價值達到492.92億元。在世界鞋圈里，雙星敢說無論是質(zhì)量這個硬件，還是管理這個軟件都不比任何牌子差。
在中國經(jīng)濟形勢大好的情況下，我們不能忽視民族品牌的培育。中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展必須靠自己的民族品牌來帶動。創(chuàng)民族品牌是中國經(jīng)濟融入全球經(jīng)濟的需要，是中華民族偉大復(fù)興的需要，是中華全民族奔小康、強國富民的需要，是中華民族最終超越發(fā)達國家的需要。我們應(yīng)該創(chuàng)造更多的像雙星一樣的民族品牌，為國家增光，為民族爭氣，爭取中華民族的世界尊嚴。
三 民族企業(yè)家
雙星是進入市場最早的國有企業(yè)，在別人不承認市場時就進來了，經(jīng)過20多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，雙星第一個實施橫向經(jīng)濟聯(lián)合，第一個推行“東部發(fā)展、西部開發(fā)”戰(zhàn)略，第一個實施企業(yè)由“二產(chǎn)”向“三產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變，第一個在國際舞臺上展示中國企業(yè)的風(fēng)范，第一個提出市場是檢驗企業(yè)一切工作的標(biāo)準，第一個提出市場政治、市場理論的哲學(xué)觀點，第一個在工業(yè)企業(yè)發(fā)展連鎖經(jīng)營，第一個創(chuàng)出了純粹中國企業(yè)實踐結(jié)晶的企業(yè)管理理論——“九九管理法”、率先根據(jù)社會主義的榮辱觀，提出了雙星人的“八榮八恥”，即以熱愛雙星為榮，以損害雙星為恥；以奉獻名牌為榮，以見利忘義為恥；以大局意識為榮，以本位主義為恥；以做好樣子為榮，以浮在面上為恥；以團結(jié)協(xié)作為榮，以自以為是為恥；以創(chuàng)新提質(zhì)為榮，以滿足現(xiàn)狀為恥；以道德誠信為榮，以弄虛作假為恥；以遵章守紀為榮，以不講原則為恥……正是這一系列遵循規(guī)律、符合實際的超前行動，使雙星取得了巨大的成功。
一個企業(yè)的成功和企業(yè)家是決然不能分開的。我認為，成功的企業(yè)家的基本素質(zhì)至少應(yīng)該包括以下8個方面：政治家敏銳的頭腦、哲學(xué)家的思想、軍事家統(tǒng)領(lǐng)全局的謀略、詩人的浪漫風(fēng)情、實干家鍥而不舍的苦干精神、外交家的翩翩風(fēng)度、演說家的激情和口才、冒險家的膽識與創(chuàng)新勇氣。而新時期，我們更需要民族企業(yè)家，民族企業(yè)家在具備企業(yè)家的基本素質(zhì)之外，更要具有“特質(zhì)”。
第一，民族企業(yè)家要有以民族文化為底蘊的獨創(chuàng)的管理理論。在帶領(lǐng)雙星人創(chuàng)名牌的過程中，我挖掘了中國傳統(tǒng)文化儒、道、佛“行善積德”的精髓思想，以“干好產(chǎn)品質(zhì)量就是最大的行善積德”為基礎(chǔ)，以毛澤東“實事求是”的思想為原則，以鄧小平中國特色社會主義的承包機制為內(nèi)容，構(gòu)建了雙星特色的社會主義企業(yè)文化、市場理論。我把我們雙星人從30年的市場實踐中總結(jié)出來的被證明行之有效的理論稱為“ABW論”。A代表第一，也代表中國13億人這個全球最大的市場，意寓敢為天下先，雙星的無數(shù)個第一就是這個A的體現(xiàn)和實踐；B是指個性，代表了創(chuàng)新、進取的內(nèi)涵，見人所未見，想人所未想，行人所未行，敢于和善于走自己的路，走面向未來的新路，實事求是，追求企業(yè)和人生美好的未來；W形似搏擊長空的雄鷹，有硬功夫、有真本事，飛得高，看得遠，有智慧、有悟性、有勇氣、有膽量、有精神，果敢并心胸寬廣。雙星企業(yè)管理的ABW論是對西方MBA的突破和反向思考，是符合中國國情和實踐的理論，是從中國特色市場經(jīng)濟之路中提煉出來的，是中國改革開放的大潮中涌現(xiàn)出來的少有的對中國企業(yè)經(jīng)營和經(jīng)濟發(fā)展極具指導(dǎo)意義和啟發(fā)作用的“中國特色企業(yè)發(fā)展哲學(xué)”。雙星能把中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強，走向世界，靠的是繼承了民族文化的優(yōu)秀內(nèi)涵，吸收了外部先進的管理經(jīng)驗，創(chuàng)造了自己特色的發(fā)展模式。現(xiàn)在，雙星的外殼還是國有的，雙星的文化理念以毛澤東“實事求是”和中華傳統(tǒng)文化“行善積德”的精髓思想作為理論基石，而雙星企業(yè)內(nèi)部的操作則是用鄧小平社會主義特色的、內(nèi)部市場化的承包制度來管理，可以說，是兼收并蓄成就了雙星的“獨花一放”。
第二，民族企業(yè)家要有氣節(jié)。民族企業(yè)家首先要愛國，要有強烈的民族責(zé)任感。因為商戰(zhàn)中的利益從來都是有屬性的，民族企業(yè)家必須在國際商戰(zhàn)中能代表民族利益，堅持民族尊嚴，具有民族氣節(jié)。民族企業(yè)家就像戰(zhàn)場上的將軍、元帥一樣，在市場上也代表民族的利益能打勝仗。愛國的、有民族精神的、堅持民族尊嚴的企業(yè)家才是現(xiàn)階段我們急需的人才，只有民族企業(yè)家才有骨氣和志氣創(chuàng)造我們自己的民族品牌。
我在廠區(qū)建起了代表中國文化的18米高的大佛，在大佛旁邊建了一座西方人喜愛的圣誕老人形狀的廁所，這一做法震撼了我的國際對手，外商們認為這體現(xiàn)了中國人的骨氣；雙星的管理聞名世界鞋圈，連以管理著稱的韓國企業(yè)都來找我要廠長；我們還在雙星度假村的山坡上塑了岳飛、戚繼光、楊靖宇等英雄的塑像，因為在市場商戰(zhàn)中，我們更需要民族精神，民族企業(yè)家就是當(dāng)代的民族英雄；我們還建了24孝亭，弘揚中國的孝文化，使廣大職工從孝敬父母開始進一步愛企業(yè)、愛國家；面對加入WTO之后，中國企業(yè)如何應(yīng)對的詰問，我用“我是老虎我怕誰”來激勵員工們的斗志，首先在精神上不能垮……我認為民族精神、民族氣節(jié)是民族企業(yè)家創(chuàng)造民族品牌永不枯竭的動力源泉。
同時，民族企業(yè)家創(chuàng)造了民族品牌之后，民族品牌的健康發(fā)展還必須依靠全社會的關(guān)心和關(guān)注。因為不管是哪個企業(yè)、哪個行業(yè)，創(chuàng)出的品牌首先是國家的、是民族的。既然是全民族的，民族品牌就需要全社會的關(guān)心，在企業(yè)做出民族品牌的同時，政府要支持民族品牌，專家、學(xué)者要研究民族品牌，商家要推銷民族品牌，新聞界要宣傳民族品牌，消費者要熱愛民族品牌。中國人具有強烈的民族意識和民族精神，只要我們正確引導(dǎo)，將很快掀起創(chuàng)民族品牌、熱愛民族品牌的熱潮。在中國經(jīng)濟的復(fù)興中，世界級的民族品牌將層出不窮，世界級的企業(yè)家也將不斷涌現(xiàn)，這必將使中國成為世界經(jīng)濟大舞臺的主要力量，使中華民族更有尊嚴地屹立于世界民族之林。